Źródło: POT.

Promocja Polski w czasie XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich i kluczowe działania promocyjne POT w Mediolanie. Mamy czym się chwalić. 2025 był rekordowym rokiem dla naszej turystyki

#PoloniaDaRecord – rekordowa Polska – to hasło przyświecające wielkiej kampanii promującej Polskę podczas XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Mediolanie. O szczegółach opowiedziała dzisiaj prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Magdalena Krucz podczas spotkania prasowego w siedzibie POT.

Źródło: POT.

Rok 2025 możemy uznać za rekordowy dla polskiej turystyki, zgodnie bowiem z najnowszymi danymi GUS znacząco wzrosła liczba turystów wypoczywających w Polsce, zwłaszcza tych przybywających z zagranicy – o czym opowiedziała z kolei dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju POT, Joanna Węglarczyk.

Te sukcesy nie byłyby jednak możliwe bez wspaniałych polskich produktów turystycznych, co podkreśliła w swoim wystąpieniu wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Małgorzata Wilk-Grzywna, zachęcając jednocześnie do wsparcia 34. Finału WOŚP poprzez licytację voucheru na „Podróż po Polsce”, który ufundowała Polska Organizacja Turystyczna. Gorąco zachęcamy do licytacji:

https://allegro.pl/oferta/podroz-po-top-atrakcjach-turystycznych-polski-18251877498

Źródło: POT.

Oto szczegóły kampanii POT w Mediolanie:

Promocja Polski w Mediolanie w kontekście zimowych Igrzysk Olimpijskich ma charakter kompleksowy, wielokanałowy i długofalowy, łącząc działania w przestrzeni miejskiej, na kluczowych targach turystycznych oraz w mediach cyfrowych.

Źródło: POT.

W przestrzeni miasta realizowana jest intensywna kampania outdoorowa OOH i DOOH, obejmująca nośniki w mediolańskim metrze, personalizowany tramwaj oraz flotę autobusów miejskich. Dzięki temu Polska jest obecna w codziennym rytmie miasta i dociera zarówno do mieszkańców Mediolanu, jak i do międzynarodowych gości przybywających na wydarzenia olimpijskie i towarzyszące.

Konferencja Mediolan 22.01 ost

Źródło: POT.

Istotnym elementem promocji jest udział Polski jako Destynacji Partnerskiej w międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie (10–12 lutego). Polska będzie obecna ze Stoiskiem Narodowym o powierzchni 64 m², otwartym z czterech stron, co zapewnia wysoką dostępność i widoczność dla odwiedzających. Na targach wystawią się z nami zarówno miasta (Warszawa, Łódź, Częstochowa), jak regiony (Małopolska i Dolny Śląsk) oraz partnerzy branżowi i PLL LOT. Status Destynacji Partnerskiej gwarantuje Polsce szeroką ekspozycję medialną – obecność we wszystkich materiałach prasowych i promocyjnych targów oraz intensywną komunikację w kanałach własnych organizatora, w tym w mediach społecznościowych.

Otwarcie targów zostanie uświetnione koncertem chopinowskim na głównej scenie, z udziałem dwóch pianistów – polskiego i włoskiego – co symbolicznie połączy polską kulturę z włoskim kontekstem gospodarza wydarzenia. Po koncercie goście zostaną zaproszeni na polski poczęstunek, który pozwoli doświadczyć Polski także poprzez smaki i elementy gościnności.

Źródło: POT.

Równolegle, w lutym startują dwie szerokozasięgowe kampanie internetowe – jedna w mediach społecznościowych, druga na największych portalach internetowych. Obie realizowane są pod wspólnym hasłem i hasztagiem #poloniadarecord i pokazują Polskę jako kraj różnorodny, nowoczesny i inspirujący. Kampanie eksponują najmocniejsze atuty Polski: przyrodę, turystykę aktywną, gastronomię, miasta i kulturę, tradycje, turystykę slow oraz ofertę wellness.

Całość działań tworzy spójną narrację wizerunkową, której celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, zdolnej do zaoferowania wysokiej jakości doświadczeń przez cały rok – zarówno miłośnikom aktywności, kultury i natury, jak i osobom poszukującym autentyczności, relaksu i jakości życia.

Outdoor – kampania będzie trwała od 7 (metro, tydzień trwania BIT) do 28 dni (tramwaj i autobusy). 123 nośniki, łączny estymowany zasięg to ponad 15 mln osób – napisała Beata Jabłonowska – główny specjalista w Biurze Prasowym Polskiej Organizacji Turystycznej.

(K.N.)

Proszę, czytaj również na portalu: netka.gda.pl